Kayıtlar

Haziran, 2011 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Sosyal Ağ Puanın Kadar Konuş!

Resim
Çok yakın bir gelecekte iş başvurularınız, derneklere / kulüplere üyelik başvurunuz hatta çıkma teklifleriniz sosyal ağ etki puanınıza göre sonuçlanırsa hiç şaşırmayın. Özellikle pazarlama stratejileri için pek çok firma yüksek puana sahip kişileri hedeflemeye başladı bile.



Sosyal ağların günlük hayat ve ilişkiler üstündeki etkisi artmaya devam ederken, bu etkinliklerin ölçülmesi ve puanlandırılması sonucu da kaçınılmaz olarak karşımıza çıktı. Klout, PeerIndex gibi araçlar belli başlı sosyal ağlar üstündeki etkinliğinizi çeşitli algoritmalar kullanarak ölçüyor ve size bir puan veriyor. Özetle, sosyal ağ evrenindeki itibarınız ve gücünüz ölçülüyor.

Arkadaş / takipçi sayınız, entry sıklığınız, retweet / mention / like / comment gibi etkileşimleriniz vb. faktörlerin kullanıldığı bu hesaplamalar sadece bir oyundan mı ibaret yoksa hayatınıza doğrudan yansıyacak sonuçları var mı?

Bugün henüz somut etkilerini yaşamadığımız için bu hesaplamaların önemini fark etmemiş olsak da, çok yakında bi…

Sosyal Medya Üstüne En Yeni Tespitler

Geçtiğimiz günlerde sona eren Cannes Lions 2011 süresince yapılan onlarca sunum ve konuşmadan bazı tespit ve başlıkları aktaran çok güzel bir sunum Twitter'da (@mustafaduran) paylaşılıyor. Zihin açıcı olduğunu düşündüğüm bazılarını paylaşıyorum. Sunumun tamamı için bu linki kullanabilirsiniz.

ROI temel amaç değildir. Bazı en iyi markalar mümkün olan en yüksek kârı elde etmek için değil, hayatı daha iyi kılmak için kuruldular. GM asla Apple olamaz. (Nathaniel Perez)

İnsanlar içinbütün reklamlar SPAM sayılır. (Bon Garfield)

Tüketicilerin 43% ü online olarak gerekli bilgiye ulaşamazlarsa o ürünü almayacaklar. (Eric Bader)

Sabah kalkınca ilk neye dokunuyorsunuz? Kendinize mi partnerinize mi telefonunuza mı?(Simon Bond)

Aramalarbağlantılar üstünden çok beğeniler üstünden geçecek. (Mark Holden)

Tüketicilerin 83% ünün bir ayda ziyaret ettiği site sayısı 30'dan az. (Tim Armstrong)

Bannerlar maymunlar içindir. İnsanlarlar içerikle ilgilenir.(Tim Armstrong)

Sahici içerik tıpkı porno gibidir. …

Facebook Haber Kaynağı (News Feed) Nasıl Çalışıyor?

Resim
Facebook hesabınızı açtığınızda karşınıza ilk çıkan haberlerin sayfanıza otomatik olarak düştüğünü mü düşünüyorsunuz? Eğer öyleyse ciddi bir yanılgı içindesiniz. Özellikle bir markanın sosyal medya hesaplarını yönetiyor ya da dijital pazarlama süreçlerinde görev alıyorsanız aşağıdaki bilgiler ışığında önünüzde yeni yollar açılabilir.



Haber kaynağını (news feed) oluşturan bu içerik / haber akışı arka planda çalışan bir algoritma tarafından belirleniyor. Daha açık ifade edersek; arkadaşlarınızın her hareketini sayfanızda görmüyorsunuz, Facebook sizin için önden bir optimizasyon gerçekleştiriyor. "EdgeRank" denen bir algoritma sayesinde gerçekleştirilen bu optimizasyonun amacı kullanıcıların içerik yağmuruna tutulup işin içinden çıkamaz hale gelmelerini engellemek (Twitter için ilham kaynağı olabilir). Her Facebook kullanıcısının ortalama 130 arkadaşı olduğunu düşünürsek, son derece yerinde bir yaklaşım.

Gelelim EdgeRank'in nasıl çalıştığına*;

2010 baharında açıklanan bu si…

Rakamlarla Kurumsal Sosyal Medya Davranışı

Resim
usefulsocialmedia.com ve hootsuite işbirliğiyle hazırlanan bir araştırma dünya genelindeki kurumsal  sosyal medya davranışlarına dair değerli veriler sunuyor. İnfografiklerini aşağıda aktardığım bu araştırmanın belli başlı sonuçları şöyle özetlenebilir:

1- Şirketler pazarlama stratejilerinde sosyal medyaya giderek daha fazla yer veriyorlar. Bu anlamda bütçeler de artmaya devam edecek (burada yer vermediğim bir soruda, bütçe artışı sürmekle birlikte artış hızının çok fazla olmadığı görülüyor).

2- Şirketler henüz "sosyal medya" departmanı kurmaya ya da dışarıdan kapsamlı ve sürekli hizmet almaya sıcak bakmıyor. Bu tercih bekle-gör yaklaşımından mı, giderleri kısmak için mi yoksa sosyal medyaya dair bilinçli bir seçimden mi kaynaklanıyor bilmiyoruz.

3- Pazarlama ve kurumsal iletişim sosyal medyanın en yoğun kullanıldığı alanlar olmakla birlikte, müşteri hizmetleri, ürün geliştirme ve çalışan sadakati sağlamak gibi amaçlar için de giderek daha çok kullanılacak.

4- İş dünyası içi…

Marka Yönetimi, Sosyal Ağlar ve Dijital Pazarlama

Resim
İş dünyasını son zamanlarda en çok meşgul eden başlıklarından biri hiç şüphesiz dijital pazarlama. İster yeni fikir üreten girişimciler olsun, ister yatırımcılar, isterse büyüklü küçüklü markaların yöneticileri olsun herkesin kafasındaki soru aynı: "Dijital pazarlamayı nasıl kullanmalıyım?"

Türkiye'de markalar sosyal ağlardaki mevcudiyetlerinin ve dijital pazarlama süreçlerinin yönetimi için çoğunlukla dışarıdan hizmet alırken, yurtdışında kendi ekiplerini yaratan marka sayısı hızla artıyor. Dışarıdan hizmet alındığında, işi ehline devretmenin huzuru yaşansa da konu markayı doğru temsil etmek ve dijital ortamda yönetmek olduğunda iş bu kadar basit değil. Hele hele ışık hızında çoğalan sosyal medya uzmanı (!) kadrolarına gözü kapalı devredilecek bir konu hiç değil.

Bu durumun iki temel sebebi var:

1- Sosyal medya ya da dijital pazarlama uzmanlığı genel iletişim ve pazarlama uzmanlığından bağımsız düşünülemez. Buna ek olarak, markanın genel stratejilerine hâkim olmadan sos…

Sosyal Ağlarda Son Durum

Resim
ignitesocialmedia.com'da gördüğüm faydalı bir info-grafik.


Dijital Çağda Bilgi Paylaşımı ve Popper'in Dünyalar Teorisi

Dijital çağın her devrimsel adımı günlük hayatımıza ışık hızıyla girip çıkıyor. Küresel iş yapma biçimi e-posta sayesinde kökünden değişeli sadece 25 yıl oldu ve artık e-posta eski moda ve sıkıcı kabul ediliyor.

IM 10-15 yıl boyunca sürdürdüğü mutlak hâkimiyetini çoktan sosyal paylaşım ve mikro blogging mecralarına kaptırdı. 15-20 yaşındaki en azılı Internet kullanıcıları ICQ nedir bilmiyorlar.

Web videoları ve bunların etkin paylaşım kanalları üstünden dünyaya yayılması da bu türden gelişmelerden biri. Youtube günde 2 milyar sayfa görüntülemeyi aştı, sadece belli başlı sosyal paylaşım sitelerinde 1 günde 60 yıl uzunluğunda video izleniyor.

Web videolarıyla ilgili TED konuşmalarından birini izlerken karşılaştığım bir kavram Popper'in dünyalar teorisiyle konunun ilişkisi üstüne kafa yormanın ilginç olabileceğini düşündürdü.



Konuşmacı Web videoların paylaşımı ve bu paylaşımın etkisini anlatırken "Crowd Accelerated Innovation" (Kalabalıkça İvmelenmiş Buluş) ismini verdiği b…