Kayıtlar

Aralık, 2011 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Lokasyon Bazlı Uygulamalar Türkiye'de Neden Tutmaz

Resim
Yazının başlığından da anlaşılacağı üzere, lokasyon bazlı uygulamaların Türkiye'de tutmayacağını düşünüyorum.

Önümüzdeki birkaç yılın küresel trendleri içinde önemli bir madde olan, başını Foursquare'in çektiği bu uygulama / sosyal ağ modelinin, Türkiye'de beklenen hızla yaygınlaşmayacağı öngörümü iki temel nedene dayandırıyorum.

Aile ve Çevre Kontrolü 

Dijital kültüre çok hızlı geçiş yapmış bir toplum olmakla birlikte, geleneksel aile yapımız ve birbirinin özel hayatına müdahale etme alışkanlığımız kendini koruyor.

Amerika veya Avrup'da bir gencin 18-20 yaşından sonra uzun süre ailesiyle yaşaması tuhaf karşılanabilirken, bizde 30-35 yaşına kadar (evlenene kadar da diyebiliriz) aileyle birlikte yaşamak hiç de alışılmadık bir durum değildir. Gerek ekonomik gerekse kültürel manada bireyselleşme açığımız büyük. Çoğumuzun şahsen ya da çevremizde görerek tecrübe ettiğimiz aile ve çevre kontrolü bu durumun en açık dışa vurumudur.

Dolayısıyla, bireyin kendine ait yaşam alanında…

Arama Sonuçları Micro-data İle Farklılaşacak

Arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamalarına aşina olan herkes HTML etiketlerinin (tags) önemini bilir. Konuya hâkim olmayanlar için kısaca açıklamak gerekirse; bir sitenin herhangi bir sayfası üstünde gördüğünüz tüm içerik (yazı, fotoğraf, logo, video, ses dosyası vs.) tarayıcılar tarafından düzgün görüntülenebilsin  diye HTML kodlarıyla işaretlenir. Bu işaretleme sayesinde; tarayıcılar bir sayfadaki yazı alanındaki başlığı, görseli veya sitenin her sayfasında bulunan menü veya banner alanını nasıl göstermesi gerektiğini anlar.

Aynı HTML etiketleri arama motorlarının robotları için de çok faydalıdır. Zira robotlar bir sayfadaki içeriğin önem sırası, bir sitenin neyle ilgili olduğu ya da site haritasına en kolay nasıl ulaşacağı gibi bilgileri bu etiketlerden öğrenirler. Bunun olabilmesi için HTML etiketlerinin doğru yerde doğru şekilde kullanılması gerekir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarının on-site / on-page tarafı ağırlıklı olarak bu doğru etiketleme işlerinden oluşu…

Dijital Pazarlamanın Nesi Dijital?

Resim
Özet: Dijital pazarlama sadece kullandığı yöntem ve mecralarla tanımlanabilir mi? Yoksa dijital devrimin getirdiği yeni bir kültürün içinde evrilmiş yepyeni bir yaklaşım mı olmalı?
Hayatımızda çok yer tutan, sıkça karşılaştığımız pek çok olgu / kavram /  kuram / paradigma belli bir yaygınlığa ulaştıktan sonra, zihnimizde üstünde çok düşünülmeyen anlam ve uygulama kalıplarıyla var olur.

İşleri yürütmemizi sağlayan temel kabulleri ve tanımları sürekli sorgulamak, yeniden tanımlama ve anlama çabasına girişmek fillen imkânsız olduğu için bu durumu doğal karşılayabiliriz. Zira hem bir işi yapmaya devam etmek hem de  - eşzamanlı olarak - o işi tanımlayan ve tam da o şekilde yapmamızı sağlayan temelleri sorgulamak mümkün değildir.

Devrimsel kopuşlara, paradigma değişimlerine yol açan yeni fikirler ya da mevcut kalıpları yıkacak yaklaşımlar ancak o işi yapmaya ara vermek ve söz konusu disipline belli bir mesafeden bütüncül bir bakışla yaklaşarak mümkün olur.

Dijital pazarlama için de durum fa…

Etkileşimin Sihirli Formülü

Resim
Sosyal medyada varlık gösteren her markanın birincil önceliği etkileşim yaratmaktır. Son zamanlarda nicelikten (takipçi sayısı) çok niteliğe (etkileşim / deneyim) önem vermek gerektiğine dair tespitlere sık sık rastlamamızın sebebi budur. Özellikle "etki gücü" kavramını vurgulamak üzere ben de bu ayrıma değinen bir yazı yazdım.

Temelde doğru olmasına rağmen bu yaklaşımın zaman zaman gözden kaçırdığı önemli bir nokta var.

Etkileşim yaratmak, takipçileri konuşmaya katılmaya teşvik etmek ya da sadece marka olarak sağlıklı ve açık bir iletişim kurmak için basmakalıp formüller ve/veya zorlama taktikler kullanmak tam tersi sonuç verir.

"Etkileşim Yaratmanın 10 Yolu" gibi yazılarda gördüğümüz her şeyi olduğu gibi alıp uygulamaya çalışmanın bir anlamı yok. Örneğin, bu tip yazıların hemen hepsinde geçen "Takipçilerinize sorular sorun" maddesini gözünüze kestirip sırf sormuş olmak için günde 5-10 soru sorduğunuzda, emin olun ki yarattığınız şey etkileşim değil itic…

Kurumsal Sitenize Üvey Evlat Muamelesi Yapmayın

Son birkaç yıl içinde hemen her marka / şirket sosyal medya iletişimini ve dijital pazarlamanın getirdiği  imkânları keşfetmeye ve mümkün olan en etkili şekilde kullanmaya çalışıyor.

Sosyal ağların erişim ve etkileşim gücü, viral kampanyaların cazibesi, dijital pazarlamanın ölçülebilir performansı derken çoğu zaman unutulan çok önemli bir şey var: Kurumsal site.

Kurumsal site neden önemlidir?
1- Görünürlük (arama motorları)
Arama motorları kurumsal siteleri güvenilirlik bakımından diğer sitelere göre daha yukarıda sınıflandırır. Bu sınıflandırma tek başına daha yüksek page rank alınmasını sağlamasa da önemli bir ölçüttür. Aynı sıklıkla ve aynı içerikle güncellenen, aynı anahtar kelimeler için optimize edilmiş, dışarıdan aynı sayıda bağlantı alan iki site varsa, kurumsal site arama sonuçlarında diğerinden daha yüksek sırada görünür.
Buna ek olarak, kurumsal sitenizi arama motorları için optimize ederek (SEO) görünürlüğünü arttırmak elinizdedir.
2- Özgürlük ve Kontrol
Kurumsal sitenizin yönet…