Kayıtlar

2012 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Bir Trending Topic'in Anatomisi

Resim
Twitter'ın etki gücü arttıkça trending topic (TT) olmak dijital pazarlamacılar için önemli bir hedef olmaya başladı. Bu hedefe ulaşmak için Twitter fenomenlerine ödeme yapmak, takipçisi bol ünlülerle işbirliğine gitmek ya da cazip ödüller vermek gibi çeşitli yöntemler kullanılıyor. Oysa ciddi bir maliyet olmaksızın TT olmak mümkün.

Bu yazıda, @mihavcom hesabının 8 Ekim 2012 tarihinde Türkiye gündemine 10. sıradan giriş yapan #kediolsam etiketinin nasıl TT olduğunun anatomisini çıkararak Twitter'da nasıl TT olunacağına yakından bakacağız. Daha önce teorik olarak ele aldığım bu konuyu bir kez de uygulama yönünden inceleyerek bir nevi sağlama yapmış olmayı umuyorum.

#kediolsam @mihavcom, www.mihav.com sitesinin kedi ve köpek sahipleri başta olmak üzere hayvan severlerle iletişim kurduğu Twitter hesabı. 
Bu hesap üstünden www.petsiparis.com sitesinin bir kampanyasını duyurmak üzere bir talep geldiğinde, yapmak istediğimiz sadece duyuru yapmak değil aynı zamanda TT listesine girm…

Dijital Pazarlamaya Dair 8 Önemli İstatistik

Resim
HubSpot tarafından hazırlanan çalışma bazı verileri toplu olarak görmek açısından faydalı olabilir. Her verinin kaynağı da ayrıca belirtilmiş.













Facebook Hisseleri Yükselirken Reklamları Gözden Düşüyor Mu?

Geçen haftanın en önemli gelişmesi hiç şüphesiz Facebook'un halka arzının gerçekleşmesiydi. 104 milyar dolarla piyasaya çıkış değeri anlamında bir rekor kıran Facebook, ortaya çıkan bu toplam değerle İnternet dünyasındaki en büyük rakibi olan Google'ın 2004'teki 24 milyar dolarlık halka arz değerini de dörde katlamış oldu.

Facebook Reklamları Gözden Düşüyor Mu?
Bir tarafta bu pembe tablo yaşanırken, Facebook'un geleceğiyle ilgili soru işareti yaratan bazı gelişmeler de yaşandı. Halka arzdan sadece günler önce, General Motors Facebook reklamlarına ayırdığı 10 milyon dolarlık bütçeyi durdurduğunu açıklamıştı. Hisse değerini pek fazla etkilememiş gibi görünen bu gelişme, Facebook'un en büyük gelir kalemi olan reklamlarının reklam verenlerin gözünden düşmeye başladığı şeklinde yorumlandı.

Bu gelişmenin dumanı tüterken, bir başka büyük reklam veren Procter&Gamble'ın CEO'su özellikle geleneksel mecralardaki reklam harcamalarıyla ilgili kısıntı yapacakların…

Sosyal Medya: Pazarlama İçin Yöntem Mi Mecra Mı?

Resim
Dijital pazarlamanın en önemli ayaklarından biri olan sosyal medya pazarlamasıyla ilgili üstünde çok durulmayan ama çok önemli bir soru var:

Sosyal medya, pazarlama için bir mecra mı, yoksa bir yöntem mi olmalı? Bu sorunun cevabı dijital pazarlamaya nasıl baktığınızla ilgili. Daha önceki bir yazıda değindiğim gibi, dijital pazarlamayı sadece dijital mecralarda mesaj yaymak olarak algılamak, büyük değişimi anlayamayanların bakış açısını temsil ediyor.

Sosyal medya söz konusu olduğunda da durum aynı. Sadece çok insan var diye Facebook reklamı yapmanın, şehrin en kalabalık meydanına afiş asmaktan temel olarak bir farkı yok. Oysa sosyal medya üyesi olan insan sayısından bağımsız olarak ve bundan daha önce kendi kuralları, kültürü ve diliyle ele alınması gereken bir yapı.

Dolayısıyla, bu yapıyı bir pazarlama etkinliği için hedef olarak seçecekseniz yapmanız gereken şey o yapının içindeki insanlara alışılmış yöntemlerle yaklaşmak yerine, o yapının kendi özgün şartlarını kendi pazarl…

Facebook Neden Timelina'a Geçti?

Geçtiğimiz günlerde marka sayfalarında da uygulanmaya başlayan (30 Mart'ta tüm marka sayfaları geçiş yapacak, marka yöneticilerine duyurulur) Timeline kişisel kullanıcılar tarafından çok büyük bir teveccüh görmedi. Hatta belli oranda olumsuz karşılandığını bile söyleyebiliriz.

Peki ama Facebook neden bu kadar kapsamlı ve bir ölçüde riskli bir değişime gitti? Google+ ve Twitter'ın güçlenerek sosyal medya pastasından daha çok pay alacağından korktuğu için mi, yoksa yenilenmeyen kaybetmeye mahkumdur gibi bir düsturu takip ettiği için mi?

Bu değişimin pek çok sebebi olabilir, ancak önümüzdeki birkaç yılda iyice önemli hale geleceğini düşündüğüm bir trend bu sebepler arasında öne çıkıyor. Yeni tanıtılan Open Graph protokolünü de düşününce bu trendin gerçekten önemsendiğine dair ipuçlarımız artıyor.

User Generated Curation adı verilen bu trend aslında bir süredir hepimizin aşina olduğu bazı uygulama ve yöntemlerin altında yatan genel yaklaşımı anlatıyor. Sosyal medyanın hız kazandığı…

Dijital Kültürün Çıkmazı: Veri Körlüğü

Resim
Özet: Dijital kültür veri sadeleştirme sanatını benimsemezse, akıl almaz veri büyüklüğünün yol açacağı "veri körlüğü" kendi yarattığı en büyük düşmanı haline gelebilir.
İçinde bulunduğumuz çağın çılgın bir veri ve malumat (data - information) dönemi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Her gün dünya üstünde ortaya çıkan, yayımlanan, paylaşılan verinin büyüklüğünü tam olarak hesaplamak mümkün değil, ancak tarihin tamamında ortaya çıkandan daha fazla verinin birkaç yılda bir katlanarak önümüze yığıldığını biliyoruz.

Önümüzdeki dönem bu baş edilemez veri büyüklüğünden anlamlı sonuçlar çıkarmaya çalışmakla geçecek. Zira o kadar fazla ve çeşitli veri söz konusu ki artık veriler yol gösterici olmaktan çok yolumuzu kapatır hale geliyor.

Dijital kültürün çıkmazı olarak nitelediğim durum tam da bu noktada ortaya çıkıyor. Görüş alanımızdaki verilerin  ve bu verileri toplamak için kullandığımız kaynakların çokluğu bir noktadan sonra herhangi bir anlamlı sonuç çıkarmayı, öngörüde bulunmayı…

Kişisel Web ve Dijital Solipsizm

Resim
Özet: "Kişisel Web" olmak istediği şeyin tam tersine yol açabilir. Hizmet sağlayıcılar, markalar/kurumlar ve bireysel kullanıcılar arasındaki dengenin bireysel kullanıcı aleyhine bozulması büyük bir risk oluşturuyor. Hem bireysel düzlemde hem de Web'in geleceği açısından bu riskin çok iyi analiz edilmesi şart.
Son ayların ve muhtemelen önümüzdeki yılların en önemli gelişmesi "Kişisel Web" kavramının hızla hâkim paradigma haline gelmesi olacak. Kişisel Web aslında çok temel ve yaygın bir uygulamanın kapsamının genişletilmesinden ve çok daha karmaşık algoritmalarla, ilişkiler ve ağlar kurmak üzere kullanılmasından ibaret.

En basit anlatımıyla, bir çok sitede kullandığımız "beni hatırla" işlevinin İnternet'teki tüm hareketlerimize uygulanmasından bahsediyoruz. İlk olarak Facebook, Timeline ve Open Graph uygulamalarıyla bu yönde önemli bir adım attı. Geçen hafta ise Google "Search Plus Your World" (SPYW) konseptiyle sosyal aramadan kişisel a…

Şirketler İçin Sosyal Medya: Şirketinize Bir Hobi Seçin

Resim
Özet: Sosyal medyada var olmanın bir zorunluluk haline geldiği günümüzde şirketler farklı yöntemler denemeli. Özellikle B2B şirketler için alternatif yöntemler büyük önem taşıyor. Bu yazıda bu konuda farklı bir öneriyi okuyacaksınız.
Şirketlerin/markaların sosyal medyada var olması artık bir zorunluluk. Ancak bunun nasıl olması gerektiği konusunda kafalarda pek çok soru işareti dolaşıyor. Birkaç yıl içinde gerçekleşen ve oyunun kurallarını neredeyse tümüyle değiştiren bir devrim karşısında kafa karışıklığı yaşanması çok doğal.

Bu anlamda B2C şirketler biraz daha avantajlı, zira yaptıkları iş gereği doğrudan son tüketiciye, yani bireysel sosyal medya kullanıcılarına hitap etmekteler. Dolayısıyla sunacakları hizmetler, fırsatlar, içerikler sosyal medyanın ruhuna daha uygun. Anlık fırsatlar, promosyonlar, eğlenceli kampanyalar vb. B2C şirketler için kendiliğinden gelişen taktikler.

B2B şirketler ise daha ticari, kurumsal ve "ciddi" bir karaktere sahiptir. Bu karakter de sosyal …

Sosyal Medya Günümüzün Kahvehanesidir

Resim
Özet: Kahvehanelerin toplumsal yaşamda önemli bir yer tutmaya başladığı dönemlerde sahip olduğu rol ve özellikler, günümüz dünyasında sosyal medyanın sahip olduklarıyla neredeyse aynı.
Telvenin İzinde adlı kitaptan yaptığım aşağıdaki alıntılardaki* "kahvehane" sözcüğünü "sosyal medya" ile değiştirip tekrar okuduğunuzda şaşırtıcı benzerliği göreceksiniz.

Belki de böylece sosyal medya kavramına bu tarihsel ve kültürel arka planda farklı bir açıdan bakabileceksiniz.

Kahvehanelerin Temel Özellikleri (Sosyalleşme ve Eşitlik)

"Kahvehanelerin temel özellikleri, sosyalleştirici olmaları, toplumsal ve kültürel engelleri ortadan kaldırmaları ve insanları bir araya getirmeleridir." (s.29)

"Kahvehanenin sosyalleştirme özelliği, tüketiciler arasındaki toplumsal ayrımların geçici olarak ortadan kalkmasını sağlıyordu. Herhangi bir tartışma konusunu ortak bir gündeme oturtmak mümkündü." (s. 29)

"Mahalle kahvehaneleri ilk defa temel ihtiyaçların dışında, sınırl…