Kayıtlar

Mayıs, 2012 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Facebook Hisseleri Yükselirken Reklamları Gözden Düşüyor Mu?

Geçen haftanın en önemli gelişmesi hiç şüphesiz Facebook'un halka arzının gerçekleşmesiydi. 104 milyar dolarla piyasaya çıkış değeri anlamında bir rekor kıran Facebook, ortaya çıkan bu toplam değerle İnternet dünyasındaki en büyük rakibi olan Google'ın 2004'teki 24 milyar dolarlık halka arz değerini de dörde katlamış oldu.

Facebook Reklamları Gözden Düşüyor Mu?
Bir tarafta bu pembe tablo yaşanırken, Facebook'un geleceğiyle ilgili soru işareti yaratan bazı gelişmeler de yaşandı. Halka arzdan sadece günler önce, General Motors Facebook reklamlarına ayırdığı 10 milyon dolarlık bütçeyi durdurduğunu açıklamıştı. Hisse değerini pek fazla etkilememiş gibi görünen bu gelişme, Facebook'un en büyük gelir kalemi olan reklamlarının reklam verenlerin gözünden düşmeye başladığı şeklinde yorumlandı.

Bu gelişmenin dumanı tüterken, bir başka büyük reklam veren Procter&Gamble'ın CEO'su özellikle geleneksel mecralardaki reklam harcamalarıyla ilgili kısıntı yapacakların…

Sosyal Medya: Pazarlama İçin Yöntem Mi Mecra Mı?

Resim
Dijital pazarlamanın en önemli ayaklarından biri olan sosyal medya pazarlamasıyla ilgili üstünde çok durulmayan ama çok önemli bir soru var:

Sosyal medya, pazarlama için bir mecra mı, yoksa bir yöntem mi olmalı? Bu sorunun cevabı dijital pazarlamaya nasıl baktığınızla ilgili. Daha önceki bir yazıda değindiğim gibi, dijital pazarlamayı sadece dijital mecralarda mesaj yaymak olarak algılamak, büyük değişimi anlayamayanların bakış açısını temsil ediyor.

Sosyal medya söz konusu olduğunda da durum aynı. Sadece çok insan var diye Facebook reklamı yapmanın, şehrin en kalabalık meydanına afiş asmaktan temel olarak bir farkı yok. Oysa sosyal medya üyesi olan insan sayısından bağımsız olarak ve bundan daha önce kendi kuralları, kültürü ve diliyle ele alınması gereken bir yapı.

Dolayısıyla, bu yapıyı bir pazarlama etkinliği için hedef olarak seçecekseniz yapmanız gereken şey o yapının içindeki insanlara alışılmış yöntemlerle yaklaşmak yerine, o yapının kendi özgün şartlarını kendi pazarl…