Kayıtlar

2015 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Türkiye'de Dijital Medya Kullanımı ve E-Ticaret Alışkanlıkları

Resim
iab Türkiye'nin İPSOS işbirliğiyle hazırladığı DigitalScope 2014 geçtiğimiz günlerde yayınlandı. Türkiye'deki İnternet kullanımı, dijital medya tüketimi ve kullanıcı alışkanlıklarını toplu halde görebilmek adına son derece güvenilir ve faydalı bir rapor olmuş. Başta dijital pazarlama olmak üzere, pazarlama, iletişim, reklam, e-ticaret ve medya sektöründe çalışanların dikkatle incelemesini öneririm.

Aşağıda göreceğiniz tüm veriler bu çalışmadan alınmıştır. Çalışmanın tamamına ulaşmak için tıklayınız.

Medya Erişiminde İnternet Birinci Sırada Sol tarafta gördüğünüz grafikte siyah çubuklar Türkiye'deki kullanıcıları gösteriyor. 
Günlük medya erişiminde İnternet'in 63% gibi bir oranla az farkla da olsa ilk sırada olduğunu, yani televizyonu geride bıraktığını görebiliyoruz. Bu farkın yıllar içinde açılması muhtemel.
Her gün kullanılan cihazlarda da tahmin edileceği üzere akıllı telefonlar 72% ile ilk sırada.
İnternet'te Geçirilen Süre Televizyonu Katlıyor Başlıkta belirt…

Geleneksel Pazarlama Görücü Usulü, Dijital Pazarlama ise Aşk Evliliğidir

Resim
Yazının başlığını "Kapitalizmin Namusunu Dijital Pazarlama Kurtaracak" da koyabilirdim. Zira geleneksel pazarlama sığ ve yıkıcı kapitalizmin elinde, müşteriyi bırakın ahlaki yönden "insan" olarak görmeyi rasyonel yönden sürdürebilir bir tüketici olarak bile göremez halde.

Bunda şaşıracak ya da kızacak ne var diyebilirsiniz. İçinde yaşadığımız düzen buysa pazarlama da elini kirletmekten geri duramaz ya...

Ben hem "pazarı" dikkate alıp hem de "insanı" gözetebilecek bir pazarlamanın mümkün olduğunu, hatta bunun mecburi olduğunu düşünenlerdenim. Shared value veya thick value ya da radical management kavramlarını temel alan bu yaklaşım, sahiden entegre bir pazarlama paradigmasından bahseder. Elbette buradaki entegrasyon klasik pazarlama jargonundakinden farklı. Burada pazarlamanın entegre olduğu unsurlar toplum, çevre ve vicdandır.

Gelelim evlilik meselesine.

Dijital Pazarlama Neyi Farklı Yapmak Zorunda?
Aslına bakarsanız her şeyi! Geleneksel pazarla…

Sosyal Medya Krizi Yönetmenin Esasları

Bu sunumda bir sosyal medya krizini önlemenin, önlenemez ise onunla başa çıkmanın ve nihayetinde ondan ders çıkarmanın esas bileşenlerini bulacaksınız.

Unutmayın; sosyal medyada kriz yönetmenin en iyi yolu kriz çıkartmamaktır.

Sosyal Medya Krizi Yönetiminin Esasları from Uluğ Sungur

Bir Uygulama Yapalım Bir Milyon Kişi İndirsin

Resim
Son günlerde Boyner'in yeni icadı Hopi'yi duymayan, görmeyen kalmadı sanırım. Yer, gök Hopi oldu adeta. Üye firmalarda indirimli alışveriş, avantajlı kampanyalar vb. gibi klasik menfaatlerin yanında, Hopi uygulamasını indiren herkese 25 TL değerinde paracık veriyor. "Paracıklar, paracıklar..."



Mobil uygulamaların pazarlamanın temel rekabet alanı haline gelmesiyle markaların odak noktalarını, dönüşüm ve yeni müşteri kazanma gibi yaşamsal hedeflerini buraya kaydırması çok normal. Hopi de bu hedefi "uygulamayı indiren ilk 1 milyon kişiye" diyerek ortaya koymuş durumda.

Hopi örneğinde beni ilgilendiren uygulamayı desteklemek için harcanan astromomik (elimde bir rakam yok ama mecra çeşitliliği, frekans vs. ölçütlerin hepsi açısından son zamanlarda gördüğümüz en büyük kampanyalardan biri olduğunu söylemek mümkün) reklam bütçesi. Yeni bir marka ve model yarattığınızda imkânınız varsa büyük bütçeler harcamanız doğaldır. Ne var ki dijital pazarlama çağında markalar …